一提起黄页，人们想到往往是摆在单位案头的那种厚厚的电话簿。其实，黄页更是一种具有成熟的赢利模式的广告和信息载体，在国外黄页被誉为与报纸、电视、广告和因特网并驾齐驱的“第五媒体”。而黄页市场在我国起步比较晚，据了解，目前国外电信公司的黄页收入占总收入的10%左右，而国内电信公司的黄页收入还不足1%。

　　黄页曾被国内电信公司看作是工具书，其发行模式、经营理念都十分落后。但是，近年来黄页蕴藏的巨大市场逐渐被国内企业所认知，尽管中国的黄页市场起步较晚但市场的竞争却十分激烈，2003年全国电信黄页收入达到4.5亿元人民币，真正成为电信行业的又一个业务增长点。目前，黄页的主要赢利来源已经从发行收入转向广告收入。

　　有关人士介绍，在国外电话号码资源为电信公司所独占，其他公司要想经营黄页业务就必须向电信公司购买号码资源，而在中国目前还没有相关的明确法律规定。几年前，电信和联通因为黄页经营权限问题在上海对薄公堂，因为电信具有号码资源，而联通没有，电信认为联通不能经营黄页业务。但是双方最终在庭外和解，协议可以各自经营黄页业务，并展开公平竞争。这一案例对中国黄页市场的竞争产生了深远影响，此后不只是电信公司、邮政企业，还有许多民营企业都来经营黄页业务，如北京目前经营黄页业务的公司就有数家是非电信企业。

　　为了适应市场竞争，2003年10月，中国电信集团将旗下各地区的黄页号簿资源进行重新的整合，形成以《中国大黄页》为中心、21个省市系列黄页号簿为基点的庞大的黄页广告互动网络。这样，客户无论身处哪一个城市，其产品和服务都可以凭借电信黄页的资讯服务平台在各个目标市场同时推进，中国电信黄页希望此举可为各地商家建立一个又一个异地“办事处”。中国电信黄页希望此举能再扩大其在黄页市场上的优势地位，阻击越来越多欲分食黄页市场的竞争者。而作为主要竞争对手，网通也十分重视黄页业务，并将该业务作为上市公司的重点业务之一。

　　除了纸制产品，黄页也出现在互联网上，成为网站的赢利途径之一。如新浪的企业黄页收费标准从每年900元至6000元不等，成为新浪的新兴业务之一。中国电信也推出了星空黄页网。此外，在黄页广告的基础上，各种黄页增值服务层出不穷，赢利模式区域多元化。不久前，中国网络通信有限公司与新浪网联手推出了全球首个有声电子黄页，网上用户可通过新浪电子黄页与企业进行免费实时通话。而企业无需改变原有电话或呼叫中心系统即可使企业黄页增添在线通话功能，实现与用户的直接沟通。